Publications
Articles in management journals
2007 Marion G. "James Dean et Rebel without a cause : l'anticipation d'un horizon d'attente." Le Mouvement Social
2006 Portier P. & Marion G., "Pour une réforme du marketing : réseau et co-construction de valeur.", La Revue des Sciences de Gestion, novembre-décembre, 222, 15-24.
2006 Marion G., "Le marketing malade de l'orientation client." L'Expansion Management Review, 122, Automne, 120-128
2006 Marion G., "Marketing Ideology and Criticism: Legitimacy and Legitimization." Marketing Theory, June, vol 6, 245-267
2004 Marion G., "Nous sommes aussi et peut être surtout des citoyens", Marketing Magazine, Novembre
2003 Marion G, "Apparence et identité: une approche sémiotique du discours des adolescentes à propos de leur expérience de la mode", Recherche et Applications en Marketing, vol 18 n°2, 1-29
2003 Marion G., "Idéologie et dynamique du marketing: quelles responsabilités?" Décisions Marketing, n°31, juil-sept, 49-61
2003 Marion G., "Le marketing expérientiel": une nouvelle étape? Non de nouvelles lunettes", Décisions Marketing, n°30, Avril-Juin, 87-91
2002 Marion G., Revat R., "Co-développement des équipements sportifs: une typologie des interactions fournisseur-client?, Management et Conjoncture Sociale n° 616, automne, 99-100
2001 Marion G., " La spécificité du management des objets de luxe ", MIF, n°1, 2001.
2000 Marion G., " Totalfina+Elf, comment lutter contre l'évidence ", Gérer et Comprendre, Annales des Mines, n° 61, September 2000, 43-60
1999 Marion G., " La nouvelle crise des modèles rationalisateurs du marketing ", Revue Française de Gestion, n°125, septembre-octobre, pp. 81-90.
1998 Marion G., "Corporate Communications Managers in Large Firms: New Challenges", European Management Journal, vol. 16, n° 6, December
1998 Marion G., " La Renault 14, une poire exemplaire ", Entreprise et Histoire, n° 18, juin, pp. 107-130.
1998 Marion G., " Les nouvelles missions du directeur de la communication ", Revue Française de Gestion, n° 118, mars-avril-mai, pp.5-17.
1997 Marion G., " Une approche conventionnaliste du marketing ", Revue Française de Gestion, n°112, janvier-février, pp. 78-91.
1995 Marion G., " L'apparence des individus : une lecture socio-sémiotique de la mode ", Protée, vol. 23, n°2, printemps, pp. 113-119.
1995 Marion G., " La mise en question du fait publicitaire : les campagnes Benetton-Toscani, Revue Ethique des Affaires, n°2, printemps, pp. 19-31.
1995 Marion G., " Le marketing management en question ", Revue Française de Gestion, n°102, janvier-février, pp. 15-30.
1995 Marion G., Hetzel P., "Contributions of French semiotics to marketing research knowledge", Marketing and Research Today, vol. 23, number 1, February, pp. 35-40, vol. 23, number 2, May, pp. 75-85.
1993 Marion G., Hetzel P., " Les contributions françaises de la sémiotique au marketing et à la publicité " Gestion 2000, n° 3, juin, pp. 117-154.
1993 Marion G., "The Marketing Management Discourse: What's New Since the 1960's", Perspectives on Marketing Management, Volume 3, edited by M.J. Baker, John Wiley & Sons Ltd, pp. 143-168.
1993 Marion G., " Les vœux du président : contribution sémiotique à l'analyse du discours ", Revue Française de Gestion, n° 93, mars-avril-mai, pp. 45-55.
1992 Marion G., " Le discours du marketing-management : quoi de neuf depuis les années 60 ? ", Les Cahiers Lyonnais de Recherche en Gestion, n° 13, avril, pp. 276-309.
1992 Marion G., Gomez P.-Y., " Convention et Marketing : j'en ai rêvé, Sony l'a fait. ", Gérer et Comprendre, Annales des Mines, n° 26, mars, pp. 92-102.
Books (since 1992)
2004 Marion G., Idéologie marketing, Paris, Eyrolles, 313 p
2003 Marion G. Antimanuel de marketing (en collaboration avec Azimont F, Mayaux F, Michel D, Portier Ph, Revat R) Paris, Ed d'Organisation, 904 p
1998 Marion G. et al, Marketing, Mode d'Emploi, 3eme édition, Paris, Ed d'Organisation,
512 p.
1997 Bidault F., Gomez P-Y., Marion G. (Eds.), Trust, Firm and Society, London, MacMillan, 202 p.
1995 Bidault F., Gomez P-Y., Marion G. (Eds.), Confiance, Entreprise et Société, Paris, Éditions. Eska, 218 p.
1992 Marion G., Mode et Marché : les stratégies marketing du vêtement, (with a preface by Didier Grumbach), Paris, Éditions Liaisons, 132 p.
Chapters in books (since 1992)
2005 Marion G., "Objets et marques de luxe" in Assouly O. (dir.), préface de P. Berger, Le luxe. Essais sur la fabrique de l’ostentation, Paris : Institut Français de la Mode – Regard, Juin, pp. 293-317
2005 Marion G., "Mode, apparence et identité des adolescentes : une approche socio-sémiotique." in U. Bähler, E. Thommen et C. Vogel (éds), Donner du sens. Etudes sémiotique théorique et appliquée, Juin, Paris : L’Harmattan, 2005, 27-52.
2003 Marion G. "Le marketing et les conventions de qualifications: une première synthèse." in Amblard M (Ed) Préface deGomez PY et Bensoussan C, Conventions et management, Bruxelles: de Boeck, 27-59
1999 Marion G. (en collaboration avec Heilbrunn B.), "L'analyse de l'identité de la cible." in Fontanille Jacques & Barrier Guy (Dir), Les métiers de la sémiotique, Limoges: Pulim, collection Techné - Sémiotique appliquée, 87-95
1997 Marion G., " Information Manipulation as a Means of Creating Trust: Russian Loans and Corporate Communications Managers ", in Bidault F.,Gomez P-Y. & Marion G. (Eds), Trust, Firm and Society, London, MacMillan, pp. 33-42.
1996 Marion G., " Mode, marketing et théorie des conventions ", in Remaury B., Repères, mode et textiles 96, visage d'un secteur, Paris, IFM, pp. 106-117.
1995 Marion G., " Manipuler l'information pour créer la confiance : emprunts russes et "dircoms" ", in Bidault F., Gomez P-Y., Marion G. (Eds.), Confiance, Entreprise et Société, Paris, Editions Eska, pp. 55-63.
1995 Marion G., " Mercedes Classe C." in Lendrevie J. (Ed.), Effie La communication efficace, Paris, Dalloz, pp. 117-128.
1995 Marion G., Revat R., " Les hommes de marketing et l'écoute du marché " in Seidel F. (Ed.), Ethique des Affaires et de l'entreprise, Paris, Éditions Eska, pp. 123-137.
1995 Marion G., " Ethique et Publicité : Les campagnes Benetton-Toscani " in Seidel F. (Ed.), Ethique des Affaires et de l'entreprise, Paris, Éditions Eska, pp. 139-157.
1995 Marion G., " L'apparenza delgi individui : una lettura socio-semiotica della moda ", in Moda : Regole e rappresentazion, a cura di Ceriani Guilia, Grandi Roberto, Milano, Franco Angeli, pp. 139-157.
Research papers
2006 Marion G., "L'horizon du marketing entrepreneurial : exploration versus exploitation". Cathier de Recherche EM LYON, n° 2006/02 /ressources/ge/documents/publications/wp/2006-02.pdf
2001 Marion G., "L'idéologie marketing et sa critique. Des années 1960 aux années 1990 en France", Cahier de recherche EM LYON n° 2001/10
2000 Marion G., "Rôles et rites de la consommation luxueuse", Cahier de recherche EM LYON, n°2000/08
2000 Marion G., "Espace et temps de l'objet de mode", Cahier de recherche EM Lyon n° 2000/03
2000 Marion G., "La contribution de l'objet de mode à l'identité des individus" Cahiers Lyonnais de Recherche en Gestion, n°21, mai, 115-136
1999 Marion G., " TotalFina + Elf, comment lutter contre l'évidence ", Cahiers de Recherche, 9903, E.M.LYON
1997 Marion G., " Les enjeux des responsables de la communication dans la grande entreprise ", Cahiers de Recherche, 9701, E.M.LYON
1995 Marion G., " Le concept de produit et l'art de faire croire : la contribution du marketing aux "nouveaux" produits de grande consommation ", Cahiers de Recherche, 9507, E.M.LYON
Cases :
2006 Oxbow, CCMP
2006 Nordique de services financiers, CCMP
2004 Land Rover
2003 Montabert I et II, 15p
2003 Danito 6p
2002 Laminage 12p
2002 Tang 7p
2001 La Part Dieu 5p
2001 Springwater 12p
2001 Elvina 20p
2001 Monospace 13p
2000 Kellog's All Bran 8p
2000 Biscottes 7p
2000 ABC 12p
1999 Maxwell 11p
1998 PBS/ Cap Gemini America, 20p
1998 Zee international France, 17 p
1998 La Renault14, 15 p
1996 Revon Interactif (cas sur CD-Rom)
1996 Grand Optical, 14 p
1994 Häagen-Dazs France, 17 p
1994 Pesage électronique Téfal, 37 p
1993 Fido multicomposant, 19 p
1992 Liptonic, 18 p
1992 Palladium, 29 p
Conference papers
2006 Faut-il réformer le marketing ? et si oui, comment ? Journée thématique CEREGE, mai, Angoulême.
2005 Marion G., « Marketing Ideology: legitimacy and legitimization », 4th International Critical Management Studies Conference, Critical Marketing Stream, 4-6 July, University of Cambridge, U.K.
2003 Marion G., "Marketing dynamic: new identities, co-optation and fragmentation", 3rd Int Critical Management Studies Conference, Critical Marketing stream, 7-9 July, Lancaster University Management School
2003 Marion G., "Mode, apparence et identité des adolescentes: une approche sémiotique", Congrès international de l'Association Suisse de Sémiotique "Donner du sens", 11-12 avril, Zurich
2001 Marion G., "Marketing ideology and criticism: 1960-1990", Proceedings of the 17th EGOS Colloquium "The Odyssey of Organizing", July 5-7 Lyon, France
2001 Marion G., "Les rôles de la consommation luxueuse" Actes du colloque Stratégie et marketing de la mode: pratiques et perspectives, Université de la Mode -Université Lumière- Lyon2/EMLYON, 3-6 juin Lyon, France
2000 Marion G., "Les concepts de relation et d'interaction au travers des divers champs du marketing" in Michon Richard, Chebat J.Charles et Colbert François (Editeurs), Actes du 16e Congrès international de l'Association Française du Marketing, Montréal 18-20 mai, 403-413
1999 Marion G., " Espace et temps de l'objet de mode ", Actes du colloque international Les relations inter-sémiotiques, Université Lumière Lyon 2, 16-18 décembre, Lyon, France.
1999 Marion G., " What is Really at Stake in Relationship Marketing? ", in Willmott H., Grugulis I. (Eds.), Proceedings of Critical Management Studies 1st Conference, 14-16 July, Manchester, England.
1999 Marion G., " La contribution de l'objet de mode à l'identité des individus ", Actes du colloque Marketing des objets de mode : pratiques et controverses, Université de la Mode - Université Lumière Lyon 2 - E.M.LYON - Centre Franco-Italien - Université Jean Moulin Lyon 3, 10 juin, Lyon, France.
1997 Marion G., " Consumer Marketing and Business Marketing: a Conventionalist Perspective ", in Mazet F., Salle R., Valla J.P. (Eds.), Proceedings of the 13th IMP Conference, Interaction, Relationships and Networks in Business Markets, 4-6 September, Competitive paper pp. 383-413, Lyon, France.
1996 Marion G., " Un instrument de la conviction : le concept de produit ", Actes du 12° Congrès de l'Association Française du Marketing, Poitiers
1994 Marion G., " L'apparence des individus : une lecture socio-sémiotique de la mode ", Actes du 10° Congrès International de l'Association Française du Marketing, Paris, 10 & 18 mai
1993 Marion G., " La mode en carré ", presentation of a paper at Convegno Centro Internazionale di Semiotica e Linguistica, " Moda ; Modelli, Regole, Dinamiche communicative ". Urbino, 12-14 juillet
1992 Marion G., Hetzel P., " Les contributions françaises de la sémiotique au marketing et à la publicité ", Actes du 8° Congrès International de l'Association Française du Marketing, Lyon, 14-15 mai
1992 Marion G., " Le discours du marketing-management : quoi de neuf depuis les années 60 ? ", Actes du 8° Congrès International de l'Association Française du Marketing, Lyon, 14-15 mai