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ROKKA JOONAS

JOONAS ROKKA

Professeur Associé en Marketing et Directeur du Centre de Recherche Lifestyle

Marchés et Innovation

Joonas ROKKA est professeur associé en marketing et responsable de Centre de Recherche Lifestyle. Ses travaux de recherche portent sur les stratégies de marque, l'expérience et la culture des consommateurs, les médias numériques et les méthodes de recherche visuelles créatives. Son travail a reçu plusieurs récompenses, parmi lesquelles le Sidney J. Levy Award, et plusieurs de ses articles sont parus dans de nombreuses publications de renom, notamment le Journal of Consumer Research, Journal of Business Research, Consumption Markets & Culture, European Journal of Marketing et Journal of Marketing Management. Il est éditeur associé du European Journal of Marketing.

FormationHaut de page

• 2010 (mai), doctorat ès sciences (Économie et administration des entreprises), marketing, Aalto University School of Business, Finlande

• 2005 (décembre), master en sciences (Économie et administration des entreprises), marketing, Helsinki School of Economics, Finlande

PrixHaut de page

• 2015, Sidney J. Levy Award, décerné par la Consumer Culture Theory Conference en reconnaissance d'un article de thèse exceptionnel sur le thème de la CCT

• 2015, Mention honorable, Prix du meilleur article, Global Fashion Management Conference 2015

• 2014, Prix du jury, Prix du meilleur film de recherche sur les consommateurs sélectionné par le jury de l'Association for Consumer Research

• 2011, Prix du jury, Prix du meilleur film de recherche sur les consommateurs sélectionné par le jury de l'Association for Consumer Research

• 2009, Prix du jury, Prix du meilleur film de recherche sur les consommateurs sélectionné par le jury de l'Association for Consumer Research

ExpériencesHaut de page

• 2015 (septembre) – Professeur associé en marketing, Emlyon Business School, France

• 2014 (mars) – 2015 (août) Professeur associé en marketing, NEOMA Business School, Campus de Rouen, France

• 2011 (août) – 2014 (mars) Professeur assistant en marketing, Rouen Business School, France

• 2009 (mars) – 2011 (août) responsable de projet en Web marketing, Valio Ltd., Finlande

• 2009 (mars) – 2011 (août) chercheur, Aalto University School of Economics, Helsinki, Finlande

• 2008 (septembre) – 2009 (février) chargé de recherche invité, HEC Paris

• 2006 (janvier) – 2008 (août) Assistant, Helsinki School of Economics, Finlande

Comités EditoriauxHaut de page

• Éditeur associé, European Journal of Marketing

• Membre du comité de rédaction, Journal of Marketing Management

• Co-chair, Videography Track, Association for Consumer Research Conference

• Co-chair, Videography Track, European Marketing Academy Conference

• Réviseur ad hoc, Journal of Consumer Research

• Réviseur ad hoc, European Journal of Marketing

• Réviseur ad hoc, Marketing Theory

• Réviseur ad hoc, Consumption Markets & Culture

• Réviseur ad hoc, Psychology & Marketing

• Réviseur ad hoc, Qualitative Market Research: an International Journal

• Réviseur ad hoc, Journal of Hospitality and Tourism Research

• Réviseur ad hoc, Association for Consumer Research

• Réviseur ad hoc, Kuluttajatutkimus.NYT

ExpertisesHaut de page

• Culture des consommateurs

• Expérience des consommateurs

• Mode de vie

• Stratégie de marque

• Gestion de la réputation

• Marketing des médias sociaux

• Technologies numériques

• Recherche qualitative

• Ethnographie

• Vidéographie

• Méthodes de recherche visuelles

AssociationsHaut de page

• Association for Consumer Research

• European Association for Consumer Research

• Consumer Culture Theory

• European Marketing Academy

• Association Française du Marketing

EnseignementHaut de page

• Comportement consommateurs, MBA

• Communication marketing, BSc Management

• Mode de vie et consommateur, MSc Management 

• Mode de vie et consommateur, MSc Management du luxe et MSc management du industrie sport 

• Marketing relationnel, MSc Management

• Marketing des services, MSc Management

• Marketing des services, M. S. Marketing et management des services

Thèmes de rechercheHaut de page

• Expérience des consommateurs et (nouveaux) médias – comment les technologies connectées agissent-elles comme médiatrices des expériences, des pratiques, des comportements des consommateurs et de leurs communautés ?

• Les marques et leurs stratégies à l'ère du numérique – comment les nouvelles technologies connectées façonnent la méthode de constitution des marques et leur imposent de nouveaux défis ?

• Recherche visuelle créative – En quoi les nouvelles méthodes visuelles, et notamment la vidéographie, s'inscrivent-elles comme outil de recherche et comme moyen de la représenter ?

Communications et SéminairesHaut de page

• Rokka, J., Hietanen, J., Schouten, J. and Kangaspunta, K. (2017) Re-Assembling. Association for Consumer Research North American Conference, San Diego, USA, 26-29 October, 2017.

Kuruoglu, A. and Rokka, J. (2017) Special Session: Transmission of Affect. 12th Consumer Culture Theory Conference, Anaheim, USA, 9-12 July, 2017.

• Lupu, I. and Rokka, J. (2017) Busyness Paradox: Overworked Professionals and Addiction to the Timeflow of Busyness. Academy of Management Conference, Atlanta, USA, 4-8 August, 2017.

• Rokka, J. and Sitz, L. (2017) Reversed Cultural Branding: How Brands Use Stigma as Fashionable. 9th Workshop for Intepretive Consumer Research, Stockholm, Sweden, 27-29 April, 2017.

• Lupu, I. and Rokka, J. (2016) Misaligned Timeflows: How Overworked Professionals Manage Intersecting Work-Life Temporalities. 32nd EGOS Colloquium, Naples, Italy, 7-9 July, 2016.

• Rokka, J. and Woermann, N. (2016) Role of language in consumption assemblages. The 11th Consumer Culture Theory Conference, Lille, France 6-9.7.2016.

• Ferguson, S., Hein, W. and Rokka, J. (2016) Videographic and Visual Methods for Studying Gendered Becomings, 13th Conference on Gender, Marketing and Consumer Behaviour, Paris, France, 4-6 July, 2016.

• Rokka, J. (2016) Brands and heterotopian selfies. The 7th Kern Conference for Visual Communication, Rochester, New York, USA 14-16.4.2016.

• Rokka, J. (2015) Self-Transformation and Performativity of Social Media Images. Association for Consumer Research North American Conference, New Orleans, USA 1-4.10.2015.

• Rokka, J. (2015) Visualizing luxury through the selfie: the case of champagne consumption. The 10th Consumer Culture Theory Conference, Fayetteville, Arkansas, USA 18.-21.6.2015.

• Hietanen, J., Rokka, J. (2015) Monstrous organizing: Dubstep Electronic Music Scene. The 10th Consumer Culture Theory Conference, Fayetteville, Arkansas, USA 18.-21.6.2015.

• Hietanen, J., Rokka, J. (2015) Monstrous organizing: Dubstep Electronic Music Scene. European Marketing Academy Conference, Leuven, Belgium, 26-29 May 2015.

• Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R. and Singh, R. (2015) Luxury Brand Social Media Marketing Effects: Influence on Brand Equity and Consumer Behavior. The Global Fashion Management Conference, June 25-28, University of Florence, Florence, Italy.

• Rokka, J., Rousi, P. & Hämäläinen, V. (2014) Follow Me on Dead Media: Analog Authenticities in Alternative Skateboarding Scene. Advances in Consumer Research, 42, eds. J. Cotte, S. Wood, MN: Association for Consumer Research, pp. 757.

• Rokka, J., Rousi, P. & Hämäläinen, V. (2014) Follow Me on Dead Media – Analog Authenticities in Alternative Skateboarding Scene. Videography presented at the Journées Normandes de Recherche Sur La Consommation, University of Rouen, France, November 29, 2014.

• Woermann, N. & Rokka, J. (2014) Towards methodology for practice theory. The 9th Consumer Culture Theory Confrerence, Helsinki, 27-29.6.2014.

• Rokka, J. & Woermann, N. (2014) Using Video Media to Research Spatial Dimension of Consumption Practices. The 3rd Nordic Conference for Consumer Research, Vaasa, Finland, 22.-24.5.2014.

• Ferguson, S. & Rokka, J. (2014) Videographic expression in gender research. The 12th Conference for Gender Marketing and Consumer Behavior, Aalto University, Helsinki, 24.-26.6.2014.

• Manthiou, A., Rokka, J., Godey, B. & Tang, L. (2014) How social media marketing influences brand equity and its consequences: the case of luxury brands. 2014 Academy of Marketing Science Conference.

• Rokka, J. (2013) Managing reputation in social media. Brand Camp 2, January 26-29, 2013, University of Innsbruck, Austria.

• Rokka, J., Cléret, B. & Sohier, A. (2013) Entre-deux-mondes: Shaping of artistic projects in a local music scene. Advances in Consumer Research,  41, eds. S. Botti, A.A. Labroo, Duluth, MN: Association for Consumer Research.

• Rokka, J. & Touzani, M. (2013) The study of online videosharing communities. The 7th Interpretive Consumer Research Conference, 2013, April 10-12, Bruxelles, Belgium.

• Hivet, A., Djedidi, A. & Rokka, J. (2013) Caregiving resistance. The 7th Interpretive Consumer Research Conference, 2013, April 10-12, Bruxelles, Belgium.

• Andreani et al. (2013) Integrated marketing communications in social media. Marketing Trends Conference, Paris, January 17-19.2013.

• Rokka, J., De Valck, K. & Hietanen, J. (2012) Agency in market emergence and evolution: Insights from a practice-perspective. The 7th Consumer Culture Theory Conference, 2012, August 16-19, Oxford, UK.

• Hietanen, J., Rokka, J. & Roman, R. (2011) Pushing the Scene – Tensions and Emergence in an Accelerated Marketplace Culture. Advances in Consumer Research, 39, eds. R. Ahluwalia, T.L. Chartrand, R.K. Ratner, Duluth, MN: Association for Consumer Research.

• Woermann, N. & Rokka, J. (2011) Timeflow of consumption practices: Conceptualizing temporality in two lifestyle sports. The 6th Consumer Culture Theory Conference, 2011, July 7-10, Northwestern University, Evanston, IL, USA.

• Moisander, J., Penaloza, L. & Rokka, J. (2011) Cosmopolitan consumers in global marketplace cultures. The 6th Workshop on Interpretive Consumer Research, 2011, May 6-7, University of Southern Denmark, Odense, Denmark.

• Rokka, J., Hietanen, J. & De Valck, K. (2010) Brothers in Paint: A Practice-Oriented Inquiry into a Tribal Marketplace Culture. Advances in Consumer Research, 37, eds. M.C. Campbell and J. Inman and R. Pieters, Duluth, MN: Association for Consumer Research.

 • Dholakia, N., Cabusas, J.J., Rokka, J., & Arruda-Filho, E.J.M. (2008) Mi Swing Es Tropical - But Not My Consumers. Economic Realism and Cultural Contradictions in Latin American Marketing of Apple's i-Conic Products. Latin American Advances in Consumer Research, 2, eds. Claudia R. Acevedo and Jose Mauro C. Hernandez and Tina M. Lowrey, Duluth, MN : Association for Consumer Research, pp. 145-146.

• Rokka, J., Desavelle, H.-K. & Mikkonen, I. (2008) Negotiating Beauty: Local Readings of Global Cultural Flows. Latin American Advances in Consumer Research, 2, eds. Claudia R. Acevedo and Jose Mauro C. Hernandez and Tina M. Lowrey, Duluth, MN : Association for Consumer Research, pp. 84-89.

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