Chef de produit
Un chef de produit est un professionnel chargé de piloter la conception, le développement et la mise sur le marché d’un produit ou service. Il occupe un rôle central entre les équipes techniques, marketing et commerciales afin de garantir l’adéquation entre les besoins des utilisateurs, la stratégie de l’entreprise et les contraintes de faisabilité. Concrètement, le chef de produit analyse le marché, définit la feuille de route (roadmap), coordonne les acteurs internes/externes et suit la performance du produit après son lancement. Il doit conjuguer vision stratégique, compétences analytiques et sens opérationnel. Dans les organisations digitales, il est souvent confondu avec le product manager, bien que certaines entreprises distinguent les deux fonctions. Le chef de produit est ainsi le “chef d’orchestre” du cycle de vie produit : de l’étude d’opportunité à l’optimisation continue, en passant par la priorisation des fonctionnalités et la communication auprès des clients et parties prenantes. Son objectif principal : maximiser la valeur créée pour l’utilisateur et assurer la réussite commerciale du produit.
Découvrez cette fiche métier si vous visez un emploi de chef de produit à la sortie de vos études.
En quoi consiste le métier de chef de produit ?
Le rôle d'un chef de produit consiste à accompagner et superviser toutes les étapes de la vie d'un produit ou d'une gamme de produits, depuis sa conception jusqu'à sa mise en vente. Il réalise des études de marché, et surveille la concurrence afin de mieux cerner les attentes des consommateurs et d'anticiper les besoins des clients potentiels.
Le chef de produit met en application la règle des « quatre P » : produit, prix, promotion, place. Ce professionnel travaille avec les pôles fabrication et les commerciaux pour créer, développer et améliorer un produit. Par la suite, il veille également à son positionnement sur le marché.
Avec la direction marketing, le chef de produit participe également à l’implémentation des stratégies marketing et communication destinées à favoriser les ventes des produits qu’il gère (actions promotionnelles, campagnes publicitaires).
Les tâches quotidiennes d’un chef de produit
Les tâches du chef de produit marketing peuvent varier en fonction du secteur dans lequel il travaille. Voici quelques-unes de ses missions :
- Analyse marketing d’un produit ou d’une gamme de produits avant le lancement sur le marché ;
- Définition de la cible ;
- Étude des conditions de fabrication et de distribution des produits (budget, quantité, délais, prix ) ;
- Interface entre les prestataires internes et externes (fournisseurs, équipes de production, publicitaires, forces de vente) qui entrent en jeu dans la fabrication et la commercialisation d’un produit ;
- Suivi de la progression des ventes ;
- Recommandations en fonction des ventes et des objectifs fixés.
Dans la grande distribution, le chef de produit ne supervise pas la création des produits, mais négocie auprès des prestataires l'achat des produits vendus dans son enseigne.
Quelles sont les compétences et qualités d’un chef de produit ?
Le chef de produit doit être capable d’anticiper les besoins des consommateurs. Pour cela, il se base sur ses connaissances des habitudes des clients. Ce professionnel doit également connaître l’actualité de la concurrence et les tendances du marché.
Les autres compétences que doit posséder un chef de produit sont :
- Sens analytique : il doit procéder à l’étude du marché et la veille concurrentielle ;
- Compétences commerciales et managériales ;
- Maîtrise de la communication : il gère des campagnes de publicité ;
- Maîtrise de l’anglais : il peut être amené à communiquer avec des fournisseurs ou producteurs étrangers.
Comment devenir chef de produit ?
Pour les étudiants titulaires d'un Bac à Bac+3
Global BBA
Le Global BBA d'emlyon business school est le parcours idéal pour les bacheliers de très bon niveau académique (toutes spécialités) qui aspirent à une formation innovante, permettant d'accéder au poste de chef de produit.
Il octroie un enseignement autour de six points-clés :
- L’action ;
- La réalisation de projets ;
- L’expérimentation ;
- L’immersion internationale ;
- La créativité ;
- L’innovation.
Ce Global BBA, accessible également par la VAE, est un diplôme de niveau bac +4, conférant le grade de licence. Les étudiants ont le choix entre le parcours anglophone ou francophone dès la 1ère année. L’École offre la possibilité d'échanges dans les campus internationaux partenaires dès la 2e année.
Pour les étudiants titulaires d'un Bac +3, l’école propose des Master of Science
Grâce aux MSc d'emlyon business school, il est possible de se spécialiser dans des industries spécifiques telles que le luxe, le sport ou l’hospitalité.
MSc in Luxury Management & Marketing
Pour accéder à un poste de chef de produit dans le luxe, le MSc in Luxury Management & Marketing constitue un excellent choix. En collaboration avec une cohorte internationale, vous acquerrez une vision globale et une expertise approfondie du secteur du luxe.
MSc in Sports, Entertainement & Lifestyle
Le MSc in Sport, Entertainment & Lifestyle est un programme qui propose une approche transdisciplinaire pour diriger le changement et se démarquer dans le paysage dynamique et global de l'industrie du sport. Ce programme immersif de 18 mois met l'accent sur l'innovation, le marketing et le changement stratégique, en intégrant la technologie et le divertissement.
MSc in International Hospitality Manageent
Quant au secteur de l'hospitality, le MSc in International Hospitality Management est un programme qui vous donnera les clefs sur la création d’entreprise, la gestion hôtelière, le design de marque et le management de l'innovation. En collaboration avec emlyon business school et l'Institut Lyfe, vous bénéficierez de l'expertise de deux leaders mondiaux du secteur.
MSc in International Marketing & Business Development
Plus généraliste, le MSc in International Marketing & Business Development est un programme qui vous permettra de travailler partout dans le monde grâce à une maîtrise approfondie du marketing et des ventes.
Brochure du MSc in International Marketing & Business Development
Mastère Spécialisé Transformation Digitale, Marketing & Stratégie
Le Mastère Spécialisé Transformation Digitale, Marketing & Stratégie en alternance, unique en France vous permet d'acquérir les compétences en stratégie, marketing, data, nécessaires à la réussite de la transformation digitale d’une entreprise. A l’issue de la formation, vous deviendrez un manager de la stratégie et de la transformation digitale.
Brochure du MS Transformation Digitale, Marketing & Stratégie
Quel est le salaire d'un chef de produit ?
Le salaire d’un chef de produit en France dépend de son niveau d’expérience, du secteur d’activité et de la taille de l’entreprise.
- Salaire moyen brut mensuel : un chef de produit gagne en moyenne 3 000 € à 4 500 € brut par mois, soit environ 36 000 € à 55 000 € brut par an.
- Début de carrière : un junior démarre autour de 2 500 € brut mensuels (30 000 € brut/an).
- Expérimenté / confirmé : après 5 à 8 ans, le salaire atteint souvent 4 500 € à 5 500 € brut par mois.
- Chef de produit senior / responsable : dans les grands groupes ou secteurs très compétitifs (tech, luxe, banque), la rémunération peut dépasser 6 000 € brut mensuels.
Évolution de carrière et perspectives d'un chef de produit
Le métier de chef de produit offre une progression intéressante :
- Junior → confirmé → senior
- Possibilité d’évoluer vers des postes de chef de groupe, responsable marketing, puis directeur marketing ou directeur de produit.
- Avec l’expérience, la rémunération augmente régulièrement, surtout dans les entreprises internationales et les secteurs digitaux.
En résumé, le salaire moyen d’un chef de produit se situe autour de 3 500 € brut par mois, avec une évolution de carrière rapide et des hausses de salaire notables au fil des années.
Compétences et connaissances essentielles pour le chef de produit
Pour exceller dans le métier de chef de produit, il est crucial de posséder une panoplie de compétences et de connaissances spécifiques. Le chef de produit doit avoir une bonne maîtrise des techniques de marketing et de vente pour pouvoir élaborer des stratégies efficaces. La gestion de projet est également essentielle, car il doit souvent coordonner les efforts de différentes équipes pour garantir la bonne marche du développement et de la mise en marché des produits.
La capacité à effectuer des analyses approfondies est primordiale pour comprendre les dynamiques du marché, les comportements des consommateurs et les tendances émergentes. En outre, des compétences en communication sont nécessaires pour collaborer avec diverses parties prenantes et pour la promotion des produits via des campagnes publicitaires bien conçues.
Le chef de produit doit également avoir une connaissance approfondie de l'industrie dans laquelle il opère. Que ce soit dans l'agroalimentaire, la mode, la technologie, ou tout autre secteur, comprendre les spécificités de l'industrie aide à mieux répondre aux besoins des consommateurs et à se démarquer de la concurrence. Par exemple, dans le secteur de la mode et du luxe, le chef de produit doit être particulièrement attentif aux tendances du marché et aux préférences des consommateurs pour proposer des produits qui rencontrent un succès commercial.
A retenir sur le métier de chef de produit
- Le chef de produit pilote la conception, le développement et le lancement d’un produit, en lien avec les équipes marketing, commerciales et techniques.
- Il analyse le marché, définit la stratégie produit, coordonne les acteurs internes et suit les performances après lancement.
- Ce rôle exige des compétences en marketing, gestion de projet, analyse de données, communication et innovation.
- Les formations d’emlyon business school (Global BBA, MSc, Mastère Spécialisé) offrent une préparation complète aux métiers du marketing et du management de produit.
- Le salaire moyen d’un chef de produit se situe entre 3 000 € et 4 500 € brut par mois, avec une évolution possible vers des postes de chef de groupe, responsable marketing ou directeur marketing.
- Métier stratégique et évolutif, le chef de produit joue un rôle central dans la réussite commerciale et l’innovation des entreprises.